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人民网评莎普爱思事件:对虚假医药广告要零容忍

十一月 1st, 2019  |  www.512.net

看了今天铺天盖地而来的这则“虚假医药广告专家”的新闻后真是觉得又可笑有可气,愤慨之余又有些思考?这种新闻前些年也出现过,甚至有些名人因为代言虚假医药广告也被曝光过,那么为什么屡禁不止呢?而且需要指出的是这些虚假医药广告侵害的往往是中老年人,我今天看到这个新闻的第一反应就是问问我的妈妈、阿姨、姑姑们是否买过这个虚假医药专家的产品。那么为什么会形成虚假广告这个样子呢?个人觉得有以下两个方面:

国家工商行政管理总局、国家食品药品监督管理总局日前公布了整治虚假违法医药广告专项行动中发现的十大虚假违法医药广告典型案例。

“作为一个临床医生,我看到一个刚刚10岁的女孩死于肾衰竭而无药可施,我很痛心。”

  原标题:人民网(微博)评:对虚假医药广告就是要零容忍

1、追责手段是否不够严厉?

近期,工商总局等八部门正在开展整治虚假违法医药广告专项行动。广告监测发现,一些医药广告宣传的功能主治、适用人群、保健功能,超出了食品药品监督管理部门批准的范围,含有不科学的表示功效的断言和保证以及利用患者形象作证明等内容,给公众健康安全、合理用药带来危害,严重欺骗和误导消费者。

这不是一个医生发自心底的无奈,而是一个披着“白衣天使”和“专家教授”外衣,在违法广告中发布虚假信息、拿不幸患者作陪衬的幌子。

  原标题:大众媒体应禁投非处方药广告

  “白内障看不清,莎普爱思滴眼睛。”这耳熟能详的广告词,如今正饱受争议。近日有媒体爆料称,一年销售额达7.5亿元的莎普爱思眼药水,却“治不好一双眼”,甚至呼吁“请放过中国老人”。莎普爱思,到底是有着“白内障防治功效”的“洗脑神药”,还是徒有虚名的“假科普、真营销”?

犯罪成本的过小是不是导致类似新闻不断出现的主要原因。人的趋利性注定对于回报丰厚项目的追逐,而处罚追责不够严厉或者说过软才导致了这些犯罪分子铤而走险呢?但是作为个人来说还是建议事后追责应加强立法和制度设计,提高其违法成本,遏制违法态势。

国家工商总局广告司有关负责人表示,对上述情节严重的违法广告以及相关违法主体和产品,将联合食品药品监管总局在全国范围内停止广告发布,依法查处负有责任的广告发布者、广告经营者、广告主,依法撤销和收回相关广告批准文号,暂停产品销售并列入“黑名单”重点监管。

“知名教授”的丑陋表演

  “洗脑神药”事件才刚开始,其中奥秘亟待权威部门调查清楚,给个说法。有关部门应及早修订法规全面禁止非处方药在大众媒体上发布广告。只有将每一个案,转换为促进医疗卫生体制改革的抓手,才能及早全面建立优质高效的医疗卫生服务体系。

  截至2016年,我国60岁以上人口已超2.3亿。统计数据显示,70岁以上老人白内障发病率达60%到70%,80岁近100%。庞大的老年群体和高发病率,创造了庞大的市场空间。但赚到钱的莎普爱思研发投入却少得可怜。据公开数据显示,2016年,其广告费用达2.62亿元,同年研发费用仅为2900多万元。问题随之而来,这款针对老年人营销的药物,何以常年保持95%左右的毛利率,稳赚不赔?

同时应该指出的是地方卫视是否应该有人监管,地方卫视播出低质量非法广告已经不是一天两天的事情了,那么谁是地方卫视的监管部门呢?谁能够管理地方卫视呢?作为一个老百姓还是希望有人出来管一管。

十大典型违法广告分别是:

2月15日至23日,省政府纠风办和省工商局就诱骗群众看病花费冤枉钱的虚假医药广告再次进行全省拉网检查。检查人员发现,一个号称“北医附属医院主任医师、亚太自然医学会肾病专业委员会主任的郑善杰教授”在我省濮阳、周口等多个地方电视台播放的违法广告中大肆欺骗群众。

  近日,网络出现题为《一年狂卖7.5亿的洗脑神药,请放过中国老人》的文章,质疑莎普爱思滴眼液的疗效。12月7日,上市公司莎普爱思紧急申请停牌。之后,上交所(微博)及浙江证监局同时发函,要求莎普爱思结合药品上市前后的试验及审批情况,详细说明公司产品莎普爱思滴眼液的疗效情况,说明近三年广告费用、研发费用的真实性等多项问题。

  从莎普爱思的回应来看,“对延缓老年性白内障的发展及改善或维持视力有一定的作用”“符合广告法的相关规定”的说法没有破绽。平心而论,莎普爱思是非处方药,确实经过国家食药监批准上市。但这“一定的作用”,医学界往往将其界定为“作用有限”,绝非“疗效确切”。而在广告中,这就很容易造成夸大宣传、虚假宣传甚至欺诈。偷换概念,把药物的预防功能夸大成“专治”,这是莎普爱思触发众怒的根源。

2、医疗广告主管部门是否有缺失?

“强阳保肾丸”违法药品广告,药品生产单位为北京御生堂集团石家庄制药有限公司。

我们先看其是如何表演的。

  目前,全世界范围内治疗白内障唯一有效的方法就是手术,这是眼科医生的共识。然而,莎普爱思却突破了常识的束缚,凭借“预防治疗白内障,认准莎普爱思”的广告宣传,取得商业上的巨大成功。数据显示,莎普爱思滴眼液仅2016年就卖出了2800万支,年销售额7.5亿元。同年,产品单一的莎普爱思公司广告费用支出高达2.6亿元,而药物研发费用只有0.29亿。从这组数据不难得到结论,莎普爱思主要凭借在电视等大众媒体投放广告,创造性地在中国培育出了一个白内障治疗药物市场,并在其中大赚利润。

  值得注意的是,从网友到医生,从媒体到业界,对莎普爱思“打破砂锅问到底”的做法,折射出社会对虚假医药广告泛滥的零容忍和底线。

2015年9月1日新实行的《广告法》针对违法广告泛滥的重灾区,新广告法重拳出击,将广告准则特殊商品增至17种。对17种与消费者生产和生活关系密切,并且在实践中违法广告发生率较高的商品和服务的广告准则,进行了大幅度补充和完善。

“复方蚂蚁活络胶囊”违法药品广告,药品生产单位为四平神农制药有限公司。

这一违法广告打的是“健康之约”的旗号,讨论的题目是“肾病治疗与研究进展”。节目开始,一位女主持人指着一位衣冠楚楚、花白头发、戴着眼镜的人说,我们请到演播室的郑善杰郑主任,是北医附属医院的主任医师、亚太自然医学会肾病专业委员会主任。他将给我们详细介绍肾脏病的各种症状和最新的治疗进展情况,同时也欢迎患者拨打热线进行讨论。

  然而,这种商业营销方面的创造性,却是最令广大眼科医生痛恨之处。有许多老年人出于对手术的莫名畏惧,而宁愿相信某些宣传广告,认为滴滴眼药水就能治好白内障。一些患者因为长时间使用药物,不仅导致生活质量下降,而且延误了治疗,最终把一个白内障小手术就能解决的问题,拖延成了更大的眼部手术,这种现象令许多眼科医生痛心不已。

  国家食药监总局官网也发布了一则通知,要求浙江省食品药品监督管理局应督促企业尽快启动临床有效性试验,并于三年内将评价结果报国家食药监总局药品审评中心。

新广告法规定任何人不能代言药品广告,药品广告必须显著标明禁忌不良反应。同时,广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布药品、医疗器械、医疗、保健食品广告。法律条文明文规定不允许以上行为,既然有人敢越雷池,那么还需要主管部门严格执法,使不法分子没有可乘之机。

“天麻追风膏”违法药品广告,药品生产单位为黑龙江全鸡药业有限公司。

这位“教授”先说肾病的危害是如何的严重,给人造成的痛苦是何等的不堪,国际和国内专家学者都认为,肾病治疗无良药可施。接着又说:他本人研究了一种拥有自主知识产权的药品AST-120特性碳,患者使用一个月后如何有改善,服用2~3个疗程后如何有好转,而在服用第4个疗程以后,肾病患者可以完全康复,一次治愈。他的研究将拯救数以百万计的肾病患者。

  目前,有关部门已经发函,要求莎普爱思“交代”药物疗效等问题。其实,有关公司需要交代的不仅是现实问题,某些“历史问题”也要交代清楚。公开信息显示,莎普爱思公司此前主要在医院进行推广,但滴眼液作为处方药在医院推销受阻。之后,2004年,监管部门批准莎普爱思滴眼液转换为OTC药物,也就是可以在大众媒体上打广告的非处方药。从此,有关滴眼液便以强大的广告攻势开路,直指病患,开启了不同凡响的吸金之旅。

  回顾过去,不难发现,饱受病痛、寻求康复的愿望,屡屡碰上为利所驱、毫无底线的谎言。不久前,有人揭发自诩“一代神医”的刘洪滨,在不同地方卫视以不同专家身份出现。凡此种种,暴露出老年人一再为虚假医药广告买单的现实,让人深恶痛绝。

希望随着我们国家法制的日趋规范,经济越来越好,国际合作越来越多,还是应该对这些现象加大监管力度,争取不给不法分子可乘之机,使得这种事情离我们原来越远,使得我们的媒体环境越来越清新。希望在有关部门的治理下这类广告能够在我们的生活中越来越少,让大家生活在一个健康的氛围之中。

“活力源口服液”违法药品广告,药品生产单位为吉林省抚松制药股份有限公司。

当人们开始充满希望时,他再次卖起了“关子”,号称由于原材料紧缺,现在只能少量生产,满足一小部分患者的治疗用药。他建议,有紧急需求的肾病尿毒症患者,可以拨打当地的咨询电话,早日购买以服用摆脱病魔的困扰。

  据介绍,有关滴眼液中含有防腐剂,长期使用会损伤角膜,而有些患者根本不是白内障,看了广告也随便乱滴,不仅可能损伤视力,还耽误了治疗。这里存在一个疑点,为何具有一定毒性及其他潜在影响的处方药,竟能随意转换为患者可以自选、自购、自用的非处方药?本来是处方药且具有“毒性及其他潜在影响”的莎普爱思滴眼液,可以改走非处方药的“平民路线”,这其中一定有着不平常的过程,个中玄机有必要交代清楚。

  任何时候,广告都不能成为表演虚假疗效的舞台。一则医药广告,疗效内容归国家食药监部门负责,播出审查归国家广电部门,广告营销交由工商部门监管。九龙治水的监管,会不会纵容打“擦边球”的行为?重宣传、轻研发,药企能否真将患者安康挂心间?

本文由www.ylinnews.com整理发布。谢谢!

“麝香抗栓丸”违法药品广告,药品生产单位为吉林天强制药有限公司。

稍加分析,我们从中可以看出所谓的健康讲座,其实就是推销药品的违法医药广告。记者上网搜索,根本查不到北医附属医院、亚太自然医学会肾病专业委员会这些单位。而所谓的郑善杰主任医师,除了其所做的违法广告外,没有该人的任何科研情况,网民还将其列入了“耻辱的共和国教授名单”。

  早在2012年底,就有媒体报道,国家有关监管部门正在酝酿修改《药品广告审查办法》,修订方向是禁止非处方药在电视、报纸等大众媒体上发布广告。然而,五年时间过去了,“大众媒体禁止发布非处方药广告”,这件事情却没了下文。有关部门难道不应对此有个明确说法吗?

  “疾病有成千上万种,但健康只有一种。”其实,对医药公司而言,祛除病痛、护卫健康不仅是对患者的承诺,也是安身立命之本。因为无论如何,比营销更重要的是疗效,比利润更难得的是口碑。

“谷丙甘氨酸胶囊”违法药品广告,药品生产单位为湖北威士生物药业有限公司。

“实名患者”的“帮凶”行为

  其实不用有关部门解释,答案也是明确的。莎普爱思滴眼液的广告营销战,是医药界的“极品”但绝非个案。非处方药广告禁令之所以难以成行,就是因为众多制药企业的反对。回看2016年医药类上市公司年报可以发现,重金砸向广告者不在少数,有多家公司的广告费达到上亿元。

责任编辑:桂强

“黄豆苷元片”违法药品广告,药品生产单位为辽宁天铖制药有限公司。

“我是二郎乡二铺村的,我叫王某。我在给儿子盖房子的时候从房子上摔下来,三四年不能动。”这不是一位弱者向社会的求助,而是一个违法医疗广告的“帮凶”。这个“帮凶”很直白地说:我使用了“白马寺痛消贴”,腰不疼了,也能下地劳动了,白马寺痛消贴,这药就是好。

  “洗脑神药”事件才刚开始,其中奥秘亟待权威部门调查清楚,给个说法。之后,有关部门还要从个案处理,转向具有普遍性的制度层面,及早修订法规全面禁止非处方药在大众媒体上发布广告。只有将每一个案,转换为促进医疗卫生体制改革的抓手,才能及早全面建立优质高效的医疗卫生服务体系,实现为人民群众提供全方位全周期健康服务的目标。

关键字 :
莎普爱思白内障国家食药监总局

“魏氏磁疗骨痛贴”违法医疗器械广告,医疗器械生产单位天水魏氏彤泰药业有限公司。

这样的画面在西平电视台-1、驻马店电视台的某些频道反复播出。

  来源:北京青年报

我要反馈

“一元堂牌知本天韵胶囊”(广告中标示名称一元堂巢之安)违法保健食品广告,保健食品证件持有单位为武汉一元堂生物科技有限公司。

像这样赤裸裸地说某药品、保健品效果如何好的广告曾经泛滥,后经打击,现在多以“健康之约”、“健康访谈”等面目出现。

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“海通牌奥复康片”(广告中标示名称美国奥复康)违法保健食品广告,保健食品证件持有单位为济南基业海通生物技术有限公司。

省工商局广告管理处的有关负责人说,以专家名义、患者形象出现的虚假广告,对于许多求医心切的患者来说,还是具有很大的欺骗性的。

  模糊处理打擦边球
医药“神广告”靠啥迷惑人心?

新浪新闻公众号

驻马店西平县的不少群众说,那些广告上提到的某某村的某某人,我们也知道有这个人,所以就相信他说的话。可谁知道他是拿了好处骗老乡呢?

责任编辑:桂强

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周口和驻马店被点名

关键字 :
处方药莎普爱思滴眼液

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省政府纠风办和省工商局对郑州、安阳、周口、驻马店等9市进行了暗访检查,发现周口和驻马店两市虚假和违法医疗广告十分猖獗。而去年被查的许昌电视台基本上没有见到明显的违法和虚假医疗广告。

我要反馈

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(今年是记者连续第4年参加打击虚假医药广告和医疗服务乱收费行动了。一个明显的感受就是,凡是前几年查到的地方和单位,现在情况都比较好,但以前检查没有触及的地方和单位,情况就十分糟糕。)

图片 1

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省政府纠风办和省工商局联合下发了督办函,要求各市纠风和工商部门对播放虚假和违法广告的媒体负责人给予党纪和政纪责任追究,依法进行行政和经济处罚。

新浪新闻公众号

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省工商局有关负责人指出,河南电视台8频道、郑州电视台6频道在夜间反复播出的紫灯胶囊药品广告、脉舒平药品广告严重违反广告法律法规;驻马店电视台综合频道播出的龙泰喜消丸、修正润肺止咳丸、正欣通脉药品广告,未标明药品批准文号、广告审查发布批准文号,并以专家、患者作疗效证明;驻马店电视台公共频道反复播出的复方蚂蚁活络胶囊,严重违反广告法律法规,该频道播出的金勃特胶囊药品广告严重违反广告法律法规,内容低俗,并以专家和患者作疗效证明;驻马店商务信息频道播出的羊羔活力素胶囊、男根排毒胶囊、海洋G蛋白药品广告,内容低俗,属广电总局禁播广告,并以专家和患者作疗效证明;驻马店商务信息频道播出的武警部队医院医疗广告,属禁止发布广告内容,糖吉消渴胶囊药品广告以专家、患者作疗效证明,宣传有效率,违反了有关广告法律法规。

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